三、2014年以来：
打造新型主流媒体
为了巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论，党中央对媒体融合发展做出重大战略部署。2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过《中国足彩网：推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求：“着力打造一批形态多样，手段先进，具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”党报媒体融合的步伐明显加快。
（一）推进媒体深度融合发展，探索特色融合发展路径
各级党报采用最新传播技术，深度整合资源，组建新的传播平台，探索适应新形势的新闻生产和传播模式，尝试采、编、发全流程再造，一批党报新媒体品牌逐渐树立，传播能力进一步增强。
1.党报媒体融合的基础工程建设初步完成
在采编平台改造方面，“中央厨房”成为各级党报的标配。党报将全媒体平台建设作为媒体融合发展的基础性工程，对原有采编平台进行数字化、全媒体化、集约化改造，重构采编流程。如《人民日报》推出的全媒体平台中央厨房系统，浙江日报报业集团自主研发的“媒立方”系统等，满足了互联网时代采编工作的需求。在传播渠道拓展方面，新媒体“两微一端”也几乎成为各级党报的标配。在底层数据方面，中央和省级党报不断丰富和完善数据库，逐步完成历史报刊数字化。
2.不断探索各具特色的融合发展路径
上海报业集团旗下的《解放日报》《东方早报》将移动互联网确立为发展重点，分别推出“上海观察”“澎湃新闻”客户端。浙江日报报业集团尝试“新闻+服务”模式，成立浙报“传媒梦工厂”，并购边锋浩方网络游戏平台，打造了融合发展的资本平台、技术平台、用户平台。广州日报报业集团围绕“广州政务+新闻+服务”“社区+疾病+专家”“大数据+政务”“大数据+企业”等新的媒体融合模式，推出“广州参考”“微社区e家通”“健康有约”等拳头产品。河北《廊坊日报》立足自身实际，推出全媒体中央控制室，融合全媒体传播平台、大数据平台、舆情监测平台、活动营销平台、便民服务平台于一体，实现了互联互通、资源共享。温州日报报业集团以平台渠道建设为核心，用项目孵化推动媒体融合发展，先后培育孵化党报公共阅报栏、跨媒体合作广播平台《直播温州》、温都猫电商平台等项目，取得较好效果。
3.融合报道产品创新，传播效果明显增强
党报为代表的主流媒体以先进技术为支撑，以内容为根本，综合运用H5、VR、AR等新的传播技术手段，生产出一大批有传播力、影响力的融媒体产品。以《人民日报》十九大报道为例，2017年10月18日人民日报“两微一端”在开幕会直播过程中，平均每4分钟就推出一篇报道，总阅读量超1.5亿次。《人民日报》主持的微博话题“十九大”阅读量突破50亿，创造了重大主题宣传微博话题的新纪录；单条微博“你好，十九大”转发量超512万，创造单条微博转发量新纪录。重磅解读稿件《敲黑板！十九大报告的四个重要判断》迅速推出，全网阅读量很快超过1000万。《人民日报》客户端根据直播实录，将十九大报告3万余字整理成思维导图，短短两天浏览量就接近600万。2017年10月21日，人民日报社新媒体中心推出微视频《中国进入新时代》，采用院线标准拍摄制作，由不同地域、不同身份的普通人讲述自己的中国梦，全网播放量超2.5亿次。
（二）加强国际传播能力建设，讲好中国故事
2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。
1.不断整合现有资源，打通海外传播渠道
《人民日报》加速推进国际传播能力建设。目前，《人民日报》海外版在海外拥有30个合作伙伴，7个印报点，遍布五大洲86个国家和地区；《人民日报》海外版初步形成对外传播矩阵，包括“一报一网一端”，即海外版、海外网、海客新闻，以及“学习小组”“侠客岛”等多个知名微信公众号；人民日报海外网与海外优质华文媒体或有实力的传媒机构合作，在五个大洲开办了17个本土化海外和地区频道。人民日报社旗下的《环球时报》《环球时报英文版》（GlobalTimes）以及环球网，成为向世界传播中国声音、讲好中国故事的主要平台之一。
2.精心设置议题，讲好中国故事
党报在对外传播中，大力介绍中国改革开放的重要举措和经济社会发展的巨大成就，传播当代中国人民的精神风貌和优秀的中华文化，在世界上树立良好的中国国家形象。2016年3月1日，《人民日报》海外版由每天8版扩展为每天12版，增设“创新中国”“开放中国”“文明中国”“美丽中国”及“中国品牌”“华商故事”“外媒看中国”等版面。在十九大报道中，各级党报“讲好中国故事”的角度、方式、形式越来越丰富，向世界全面生动展现了中国蓬勃发展的新态势。
（三）加快资本运作改革步伐，打造新型主流媒体
在媒体深度融合发展的背景下，以党报为龙头的传媒集团加速上市、兼并、重组，加快资本运作步伐，朝着“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”的目标加速前进。
1.传媒集团旗下经营性资产加速上市进程
经过多年发展，报业集团形成了以报业为主，其他产业并进的多元经营体系，报业集团上市条件基本具备。2015年1月19日，杭州日报报业集团所属的“华媒控股”在深圳证券交易所实现经营性资产整体上市。此前，已有广州日报报业集团、浙江日报报业集团等党报集团实现经营性资产上市，2015年6月16日，辽宁报业传媒集团旗下新媒体公司“北国传媒”在新三板挂牌上市，6月30日，湖北日报传媒集团旗下“特别传媒”登录新三板，7月20日，江西日报传媒集团旗下“大江传媒”登陆新三板。
2.党报与商业资本尤其是互联网巨头加强合作
2015年10月28日，四川日报报业集团与阿里巴巴集团联合投资，推出综合性互联网新闻产品“封面新闻”。2015年，腾讯以收购、参股或广告投入等方式，直接或间接地拥有了超过30家省级传媒集团的股份。中国大多数省级媒体集团和腾讯合作建立了大网系列，如南方日报大粤网、重庆日报大渝网、河南日报大豫网、新华日报大苏网、湖北日报大楚网等，党报资本运作形成了新局面。
改革开放近40年来，我国经济、政治、文化、社会等各方面发生了深刻变化。新闻媒介历来被视为时代的“晴雨表”，党报等媒介的变革顺应了时代发展的要求，反映了新闻观念的转变。从“左”的思想束缚中摆脱出来的党报，作为新闻事业的“排头兵”，在改革中勇立潮头：从回归新闻本位、全面改进新闻报道，到加强国际传播能力建设；从实行企业化管理、建立报团报系、开展多元经营，到探索资本运作模式；从实现报纸电子化、网络化、报网合一，到推进媒体深度融合、打造新型主流媒体。党报在坚持改革中不断前行，形成了今天的全新格局。
党的十九大提出了习近平新时代中国特色社会主义思想，明确了我国今后发展的新目标，强调在新闻传播领域要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。十九大为党报深化改革提供了新坐标，也为党报事业发展提出了新的课题。
*作者：张晓红，中国传媒大学党报党刊研究中心常务副主任、教授、博士生导师；周文韬，中国传媒大学2016级硕士生
（编辑：王丹瑛）
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